在商业的舞台上，商标好像品牌的旗号，至关重要。今天关注到一个品牌起名的博主所言，一个好名字是品牌成功的一半，虽有夸大成分，但毋庸置疑，品牌起名确为一门大学识。
商标作为品牌的法令表现形式，其起名相同需求深思熟虑。既要契合市场营销规则，又要遵从商标法令规定。但是，实际中并非一切商标起名都能做到一无是处。如某从事化学原料和化学制品制造业的公司，其一系列以企鹅为名的商标，从 “企鹅帝国” 到 “企鹅嘟嘟” 等，让人哑然失笑。看得出这家企业对企鹅的酷爱，尽力构建企鹅大家庭，生活在企鹅城堡中。这些商标注册在不同产品类别上，却在阅历商标检查程序取得注册后，又经过商标无效宣告程序被宣告无效。
以 “企鹅京京” 商标为例，2022 年 12 月 09 日恳求注册，2023 年 06 月 14 日获准注册，核定运用在第 28 类产品上，却在 2023 年 07 月 25 日被提出无效宣告恳求，2024 年 05 月 30 日被国家知识产权局裁决无效。原因首要在于与其他 “企鹅” 相关的引用商标在相似产品上构成近似，易使大众产生混杂。
这一系列案子虽案情不杂乱，但数量很多，耗费了财力、人力。作为商标普法者，深感这些案子本不应产生。恳求商标首先应考虑躲避别人闻名品牌，当某个品牌成为闻名后，别人再用相似称号恳求商标，或许并非出于对其自身的喜欢，而是觊觎其名誉。但是，别人的名誉来之不易，不能随意运用。
品牌各有其共同名誉，商标仅仅商业标志，意图是获取利益。但君子爱财，取之有道。在商标起名时，应秉持慎重与理性，防止走弯路，以保证商标可以真正为品牌的开展助力，而非成为阻止。只要这样，才能在商业的海洋中扬起稳健的帆船，驶向成功的对岸。
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